Como o branded content vem ganhando força no mercado audiovisual, as marcas também estarão presentes no RioContentMarket para falar sobre como criam conteúdo com canais e produtoras. Em diferentes painéis da Sala 3  e da Sala 6, as empresas vão mostrar – nos dias 9,10 e 11 de março – como construir narrativas e estratégias que promovem suas marcas e entretêm o público ao mesmo tempo, além de expor cases de projetos de sucesso exibidos na TV e no circuito de cinema.

Entre os cases desta edição está ‘Pai, por Guga Kuerten’, que será apresentado no dia 9, às 14h30, na Sala 3 / Case Study. O projeto do coletivo ASAS.BR.COM com o banco Itaú é um documentário de curta-metragem como tenista visto por mais de 140 milhões de pessoas em diferentes mídias. Em seguida, às 15h30, é a vez de ‘Cozinhando no Supermercado’, competição de culinária produzida pela Movioca para o canal Discovery Home&Health com investimento da rede Pão de Açúcar. Às 16h30, o público verá o case de ‘O Amanhã, Hoje’, série documental de oito episódios de quatro minutos produzida em uma parceria da plataforma online Octo_Oc com a Unisinos. Quem encerra a sequência de case studies da sala é a série ‘Saúde à Vontade’. Com 26 episódios de meia hora e 26 programas de dois minutos, o projeto foi produzido pela Panorâmica para o Canal Futura e a Avon.

Quem abre a programação Conteúdo & Marca da Sala 6, no dia 9 de março, às 10h, é case ‘A Rota da Tocha’, em que executivos da Nissan e da agência Momentum falam sobre como o patrocínio de grandes eventos pode ser uma oportunidade de criação. Às 11h, representantes da Unilever e Flagcx/Cubocc conversam sobre a reposicionamento da marca Axe.

No dia 10, às 12h, executivos mostram a parceria entre criação, produção de conteúdo e comunicação da Nike ao longo de sete anos. O painel seguinte, às 12h15, será sobre a Fiat e a relação criativa da marca com produtores independentes de conteúdo e o crescimento do branded content.

No dia 11, às 12h, executivos da P&G e Intel discorrem sobre as escolhas entre publicidade tradicional, branded content e entretenimento, além de dar as diretrizes para alcançar o consumidor.